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四招有效避免企業網站運營平庸化

發布時間:2020-01-24 15:10

在網站已經成為企業互聯網營銷重要陣地的時候,很多企業的運營思維還停留在簡單的SEO搜索引擎優化階段,優化網站關鍵詞成為最主要的工作,如果關鍵詞競爭激烈,網站很容易運營一段之后,毫無起色,逐漸平庸化。

如何避免企業網站運營平庸化呢?在移動互聯網時代,社交媒體興起,使用SEO優化網站似乎失靈了,其實,優秀的網站還是擁有可觀的流量,在產品信息查詢中,很多用戶依舊習慣用搜索引擎尋找相關資訊,而社交媒體也可以為網站帶來一定的流量,SEO在顧及搜索引擎感受的同時,開始向用戶體驗轉移,所以,一個充滿人性,用戶體驗好的企業網站更能獲得用戶青睞。下面就和大家分享四招,有效避免企業網站運營平庸化。

招數一:網站運營傳遞信息要極簡化

格力是做什么,空調!香奈兒是什么?香水!耐克是干啥的?做運動服!小米是誰?手機品牌!……無論是傳統品牌,還是互聯網品牌,當消費者提起他們的時候,馬上就知道他們主要是做什么的。

如果用逆向思維思考,站在消費者角度上知道這些企業和產品,素不知這些企業和產品在宣傳過程,在向用戶傳遞著信息中,通常會提供給用戶一個強有力的購買理由,而除此之外,其他信息相對弱化了。

我們在使用小米手機的時候,會知道雷軍,會知道小米各個型號,而其他的呢?小米的由來、小米為什么在短期內占據手機市場,小米的工廠在哪里……很多很多的信息,普通用戶根本就不知道,但是,只要小米手機好用,就會不乏用戶。

企業網站運營也是如此,當企業通過網站向用戶傳遞最想也是最有效的信息的時候,不要傳遞一次就完事了,而是不斷重復這個信息,就像曾經的腦白金那樣,過年不收禮,收禮就收腦白金那樣!

招數二:保密且合法

可口可樂的配方,一直能夠引起大家的討論;肯德基的漢堡、炸雞為啥那么好吃,那是因為有保密的配方……如今在營銷過程中,經常會看到百年老店、獨家配方這樣詞匯。

現在的企業網站似乎一點神秘感都沒有,在企業介紹中,直白和夸大,一點神秘感都沒有,為什么企業網站在宣傳中不保留一點秘密呢?制造一種神秘感。

營造神秘感,就是不把產品所有的性能說透,而是能夠引起用戶的猜測,當然,這種神秘感,需要“合法化”,比如秘方、獨家配方、獨家研究成果、專利產品等等。這些保密是相關法律法規允許的,千萬不要因為制造神秘而觸碰相關法律法規底線和道德底線。

招數三:價值稀缺化

蘋果手機為什么那么貴!一樣的配置,價格卻比國內手機高1-2千元,很多人說,拿著蘋果就是有檔次,和哪些國產的大路貨手機比較,更有身份。其實,這就是賣稀缺,沒有一個人對大路貨感到神秘,也沒有人對大路貨產品毫不猶豫就掏錢購買,就算購買后也不會珍惜。

其實,這就是我們通常所說的個性化營銷,在互聯網上,也有企業嘗試這么做,最常見的就是私人定制,私人定制給人最大的好處就是這個產品除了我之外,再沒有其他擁有,這就是價值稀缺化。

而小米最厲害的營銷手段就是賣“稀缺”,同樣一個品牌手機,搶購比直接購買要便宜200元,成就了互聯網上經典的“饑餓營銷”,被很多品牌仿效。

招數四:營銷懸念化

我們經常看到一些企業在做互聯網營銷的時候,習慣講一個故事,就是給企業品牌賦予一個美好的故事。一個美好打動人心的故事,可以和用戶在情感上產生共鳴,讓用戶對產品充滿向往。

品牌故事是營銷懸念化的一個重要手段,懸念的好處在于,一山比一山更高,就像手機市場,不斷推出更新迭代的產品,以OPPO手機為例,2018年又推出了R15,每個型號手機,都有一個賣點,都大家覺得買了這個,新出的產品會更好,造成用戶永不滿足的感覺。

網站營銷推廣,已經從單純的營銷向情感營銷,以搜索引擎為中心向用戶體驗為中心轉移,傳遞信息的過程中,也要讓用戶能夠關注你,適時的進行互動,追求個性化營銷,如此,才能有效避免網站運營平庸化。本文由深圳網站建設公司易百訊:http://www.yibaixun.com/ 原創文字,版權所有,轉載請注明出處,并保留本鏈接,謝謝!

 

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